应当遵循《酒类广告管理办法》。重点规则如下：

广告定向需在18岁以上，不得含有未成年人的形象（含未成年人的卡通形象）。

不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。

不得出现饮酒动作。

不得表现驾驶车、船、飞机等活动。

不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示。

不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示。

如“壮阳补肾、提高性生活、事业有成、成功人士的选择、重振雄风”

不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

不得含有不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。

禁止使用“专（特）供XX国家机关”、“XX（国家机关）专用”、“XXX省（市）指定专用产品”、“军队特工”、“军队特需”等国家机关名义或类似内容。