化妆品名称、制法、成分、效果或者性能有虚假夸大的。

不得出现具体时间/具体用量+具体效果描述

如：7天美白看得见、1滴修复疤痕

涉及功能描述，不得出现顶级词汇进行效果描述

如：“XX产品/成分修复能力达到巅峰”（顶级词汇）

不得使用不符合常识的词汇进行描述，避免虚假夸大问题

如：“用了XX产品，黑眼圈完全去除了”（常识中黑眼圈并不能完全去除的，可使用“淡化”来描述功能）

护肤品和化妆品在性能的描述上需要进行区分，避免误导用户

如：遮瑕膏可使用“遮盖色斑”的描述，但不能使用“去除色斑”

针对整体性能及效果，特别是针对非常见的功能描述，广告主应具有相关权威检测机构的质检报告说明，避免出现虚假广告问题

宣传医疗作用或者使用医疗术语的。

如：消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、祛瘀、医疗、疗效、微整形、药妆、注射、基因技术、医学护肤、病邪、阴阳失调

使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的。

素材形象不得使用病变患处放大图片，不得使用前后效果对比图片。

不得使用虚假评价或者销售数据。